Para definir las estrategias del negocio del próximo año es básico evaluar lo que pasó en materia económica en el 2004 y consultar los ‘vaticinios’ de losexpertos nacionales einternacionales. Evaluar la situación delProducto Interno Bruto (PIB), del índice de desempleo y de la tasa de cambio, hacen parte de ese listado de puntos que todo gerente debe tener en cuenta para comenzar a trabajar a partir de enero.

A estas alturas del año, la evaluación que se puede hacer sobre el comportamiento de la economía en 2004 está llena de matices. Por un lado, continuó el proceso de recuperación del PIB, cuya sumatoria de los cuatro trimestres puede superar el 4,0%, mientras que en 2001 fue del 1.5% y en 2002 del 1.8%. Un 4.0% es una tasa importante, los analistas han hecho caer en cuenta que la mayoría de los países de América Latina registrarán promedios superiores al 6,0%, fruto del fortalecimiento de la economía mundial.

El empleo tiene cifras marginalmente positivas en materia cuantitativa. En septiembre, según el último dato del DANE, la tasa de desocupación se ubicó en 12,5%, frente a indicadores superiores al 14% en 2003, pero el gran lunar está en la calidad del mismo. El subempleo se encuentra en 31,6% (estaba en septiembre de 2003 en 33,1%). Si bien ha cedido, es necesario mejorar los indicadores sociales, como lo afirman economistas de la talla del peruano Hernando de Soto -quien recientemente visitó a Colombia- y José Antonio Ocampo, hoy vinculado a las Naciones Unidas.

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